Вы здесь

О бренде «Молот»

 


История газеты
О бренде «Молот»
Аудитория газеты
Презентация

 

«Молот» — старейшая газета Юга России — заметное явление в общественно-политической и культурной жизни региона. Несмотря на то, что бренд «Молот» создан более 95 лет назад, следует отметить высококлассный нейминг и отличную визуализацию названия.

 

Сегодня никого не удивишь разнообразием газет, а лет сорок назад каждая область имела одну официальную газету. И названия их были, как «близнецы-братья», разнясь только наименованием региона. Неудивительно, что имя «Молот» выгодно выделялось на этом фоне, ведь оно было ни на что не похоже, от него веяло исконно русской мощью и основательностью.

 

Если расширить семантику названия в этом направлении, то непременно вспомнится сильный, патриотичный и бескорыстный образ кузнеца из русских былин и сказок.

 

Автором дошедшего до нас начертания стал Иван Семенов, заведующий отделом иллюстрации газеты, в будущем народный художник СССР. Если повернуть название газеты вертикально, то увидишь молоток — просто, ёмко и уникально, в общем, по всем современным канонам визуализации. Не один редактор впоследствии задавался целью как-то видоизменить, улучшить шрифт заглавного слова, но потом возвращался к старому начертанию — лучше все равно не получалось.… Как известно из исторической хроники, в 1924 году был образован Юго-Восточный (впоследствии Северо-Кавказский) край, и название «Трудовой Дон» не отвечало расширившемуся информационному полю газеты. Был объявлен конкурс на новое название, но его автором неожиданно стал Анастас Микоян, приехавший в Ростов по делам реорганизации края. «Назовите газету „Молот“, — сказал он, — чем плохо? Ведь мы с вами новую жизнь куем». Новое имя всем понравилось (тогда фокус-группы были не в ходу, поэтому просто оперировали эмоциональными понятиями «нравится — не нравится»), и был дан заказ нескольким художникам облечь название в соответствующую графику.